Details der Umsetzung:
Gutes tun und dabei auch noch etwas gewinnen können. Das sind zwei starke Motivationen, die Lichtenauer Ende 2025 einsetzte, um relevante Absatzimpulse für ihr Mineralwasser zu setzen. savi realisierte die händlerübergreifende Umsetzung der Aktion in Sachsen, Thüringen, Sachsen-Anhalt, Berlin und Brandenburg – mit Erfolg. Lichtenauer aktivierte viele Fans zum Mitmachen.

Die Verbraucher:innen konnten im Aktionszeitraum vom 01.10.25 bis zum 31.12.25 an „Lichtblicke schenken“ teilnehmen und einen Jahresvorrat an Mineralwasser oder eines von 2.222 Jahreslose der Aktion Mensch gewinnen. Dabei stimmten sie darüber ab, welche vier gemeinnützigen Organisationen sich auch über einen Jahresvorrat Mineralwasser freuen durften.

Zum Mitmachen mussten die Interessierten nur einen Kasten Lichtenauer Mineralwasser kaufen und den Kassenbon über die Aktionsseite hochladen. savi prüfte dann die Daten der Teilnehmenden, sowie die Angaben auf dem Kassenbon. Die Teilnehmenden wurden von eigens für die Promotion gestalteten Statusmails über den Verlauf der Aktion informiert.

Medien-Push
Die Sozialaktion von Lichtenauer wurde über OOH-Plakatierung, Funk sowie digital Media beworben. Am POS setzten aufmerksamkeitsstarke Zweitplatzierungen und 6,6 Millionen Aktionsetiketten zusätzliche Impulse.

Starke Aktivierung
10.500 Visits konnte die Landingpage des Gewinnspiels erzielen. Die Teilnehmenden lasen die Statusmails mit einer Öffnungsrate von 74 Prozent. Aus den savi-Auswertungen konnte Lichtenauer Insights gewinnen, wie die Aktion bei den Teilnehmenden ankam. So kam heraus, welche Werbemittel den stärksten Effekt hatten und wie hoch die Wiederkaufsabsicht ist. Durch die rege Teilnahme konnten außerdem die sozialen Träger ausgewählt werden, die sich über den Jahresvorrat an Mineralwasser freuen durften.