Parallel bewarb kaufDA die Promotion über eine aufmerksamkeitsstarke Markenwelt.Dadurch wurden 5.7 Mio. Impressions und über 140.000 aktive Einstiege in die Markenwelt erzielt, in der sich die Nutzer:innen ausführlich über die Aktion und die beworbenen Produkte informieren konnten.

Im Vorfeld der Promotion wurde das Tageslimit an Einlösungen vereinbart und ein Limit für die Gesamtkampagne festgelegt. savi kann diesen Rahmen jederzeit flexibel auf Kundenwunsch anpassen. Die Verbraucher:innen konnten im Aktionszeitraum die Kölln Granola Sorten: Cashewkerne, Mandeln & Saaten sowie Früchte und Klassik im Handel kaufen und teilnehmen. Dafür mussten sie nur den Kassenbon über ein Formular auf einer Landingpage hochladen. savi prüfte anschließend die Daten der Teilnehmer:innen sowie die Angaben auf dem Kassenbon.
Nach erfolgreicher Prüfung wurde der Kaufbetrag zu 100 % auf das angegebene Konto erstattet.
Die Teilnehmer:innen wurden durch eigens für die Kampagne gestaltete Statusmails über den Verlauf der Prüfung und Zahlung informiert. savi stellte die kampagneneigene Landingpage inklusive der Validierungsmechanik zur Verfügung. Zudem wurden die Teilnehmer:innen zu einer kurzen Umfrage mit gezielten Marktforschungsfragen motiviert, die Kölln wertvolle Insights zur Produktauswahl, Bekanntheit und Attraktivität der Promotions lieferte.

Starke Aktivierung von 62 % Neukund:innen
Die Kombination aus der reichweitenstarken Aktivierung über kaufDA und der Cashback Mechanik von savi sorgte für eine hohe Aufmerksamkeit und eine starke Conversion entlang der Customer Journey – von der Inspiration über den Store Visit bis zum Produkttest. Die Zielmarke von über 10.000 Einlösungen erreichte Kölln im Kampagnenzeitraum. Das Tageslimit wurde täglich ausgeschöpft. Auf der Landingpage konnten über 96.000 Unique Visitors gemessen werden.

Die Teilnehmenden lasen die Statusmails mit einer Öffnungsrate von 78 %. Aus den Daten der Einlösungen und anschließenden Umfrage konnte eine Quote von 62 % Neukund:innen errechnet werden. 89 % gaben an, die neuen Produkte aufgrund der Gratis-Testen-Promotion ausprobiert zu haben.

Aus den savi-Auswertungen konnte Kölln weitere wertvolle Insights gewinnen. Darüber hinaus erhielt Kölln wichtige Erkenntnisse darüber, welche der drei Granola-Sorten bei den
Verbraucher:innen besonders gefragt war.

Mirja Timm, Head of Category Management & Trade Marketing der Peter Kölln GmbH & Co.KGaA:

„Mit der Kampagne konnten wir Verbraucher:innen genau im relevanten Einkaufsmoment erreichen und ihnen einen unkomplizierten Anreiz zum Ausprobieren unserer neuen Granola-Sorten bieten. Die Kombination aus der Reichweite von kaufDA und der professionellen Cashback-Abwicklung durch savi hat maßgeblich zum Erfolg der Aktion beigetragen – insbesondere bei der Gewinnung neuer Käufer:innen“